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Google Ads Negative Keywords: Der komplette Leitfaden

AdsWatch Blog Juni 2026 6 Min Lesezeit

Jedes Google Ads-Konto verschwendet Geld fur irrelevante Suchen. Negative Keywords sind die Loesung.

INHALT
  1. Was sind Negative Keywords
  2. Match-Typen fur Negative Keywords
  3. Verschwendete Ausgaben finden
  4. Negative Keyword Listen aufbauen
  5. Auswirkung mit AdsWatch uberwachen

Was sind Negative Keywords

Negative Keywords sagen Google fur welche Suchen Anzeigen NICHT erscheinen sollen. Ohne sie bezahlt man fur Anfragen die nie konvertieren.

Match-Typen fur Negative Keywords

Negative Keywords nutzen dieselben Match-Typen aber umgekehrt:

1
Broad Match negativ: Blockiert jede Anfrage mit allen Woertern in beliebiger Reihenfolge
2
Phrase Match negativ: Blockiert Anfragen mit dem genauen Ausdruck
3
Exact Match negativ: Blockiert nur die genaue Anfrage

Verschwendete Ausgaben finden

Der Suchbegriffe-Bericht zeigt jede Anfrage die Anzeigen ausgeloest hat:

1
In Google Ads zu Keywords dann Suchbegriffe navigieren
2
Nach 30 Tagen filtern nach Kosten absteigend sortieren
3
Anfragen mit hohen Kosten und null Conversions suchen
4
Eindeutig irrelevante Anfragen suchen
5
Als Negative Keywords hinzufuegen

Negative Keyword Listen aufbauen

In wiederverwendbare Listen organisieren:

1
Master-Liste mit universellen Negatives: kostenlos, billig, wie man, Jobs, Wikipedia
2
Branchenspezifische Listen erstellen
3
Auf Kampagnenebene anwenden

Auswirkung mit AdsWatch uberwachen

Nach dem Hinzufuegen von Negativen CTR- und CPC-Trends in AdsWatch beobachten. Eine gepflegte Liste verbessert CTR um 1-3 Punkte und senkt CPC um 10-25%.

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